亚马逊加速器计划来了,没品牌的卖家只会越来越尬

发布者:2 发布时间:2018-10-22 15:13:41

 近日,亚马逊又有新动作。据了解,亚马逊正通过新的家居用品和服装品牌加速扩大其自有品牌业务。

 我们先来看看一些数据:

亚马逊自营跟其他领先品牌比表现如何?

     亚马逊的自营品牌与其平台的其他几大品牌竞争激烈。SunTrust的分析师还表示,据分析公司Coresight Research发现,亚马逊自营品牌的服装和鞋类在其平台销量排名第四。前三名为耐克(Nike)、安德玛(Under Armour)和恒适(Hanes)。

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     亚马逊近年来一直在扩大其自有品牌业务,目前已有超过120个品牌在其市场上独家销售。 业内估计亚马逊自2016年初以来已经将这些品牌的数量增加了9倍以上,并且预计到2022年将达到250亿美元的销售额,远远高于2018年的75亿美元。

在亚马逊“我们的品牌”网页上,有一项“加入亚马逊品牌系列”链接,亚马逊能够邀请外部公司加入。在页面底部是一个链接,制造商可以注册成为亚马逊自有品牌。亚马逊一直在其网站上展示其自有品牌产品。他们现在在一个标题为“我们评分最高的品牌”的对话框中显示得分最高的搜索结果。最近几个月,亚马逊还在测试一项新功能,该功能准备在竞争对手的产品清单底部推广自己的自有品牌。

     与此同时,亚马逊发布了一份推广“亚马逊加速器计划”的招聘信息,该计划吸引了那些想要为亚马逊制造产品的制造商。

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  这一切都归功于亚马逊雄心勃勃的努力,能够提供其他地方无法找到的品牌。首席执行官杰夫贝索斯(Jeff Bezos )推动他的商业网站与世界上一些最知名的消费者企业竞争,这些企业也恰好是亚马逊的顶级合作伙伴。


亚马逊发言人在一份电子邮件声明中说:“亚马逊加速器为制造商创造了新的机会,并为他们提供了直接向亚马逊客户推出品牌和产品的途径。”“对于客户而言,该计划为我们的产品系列丰富了产品内容,使我们能够提供更多的高品质产品。”


 那么问题来了,该计划有何优点?

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亚马逊加速器为制造商创造了新的机会,并为他们提供了直接向亚马逊客户推出品牌和产品的途径。

02

对于用户而言,该计划为用户购买的产品系列增加了产品,使买家能够以更高的价值选择更多的高品质产品。

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该功能在竞争对手的产品清单底部推广自己的自有品牌,所以参与该计划的卖家有利于自己品牌的曝光、推广。

04

加入亚马逊品牌公司可以获得跟踪绩效和客户反馈的营销支持和工具。

05

这个项目的加入可以促进平台品牌竞争,改善用户体验并帮助提高留存率。


从亚马逊的行动来看,品牌越来越重要,品牌路线从去年就是一个趋势。亚马逊在服装、家具用品和杂货等品类建立了一系列自营品牌,这些品牌产品也受到了亚马逊消费者的欢迎。

      而对于第三方品牌卖家而言,亚马逊“加速器”计划直接威胁到他们,平台品牌竞争将不可避免。虽然亚马逊的自营产品在各个类别中都具有竞争力,但如果小企业能精心打造自己品牌,辅之以恰当营销策略和强大listing,也能获得成功,不用担心这份“招安令”。 

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